已有300多年歷史的“三月會(huì)”，是牟定人民的傳統(tǒng)歌舞交流盛會(huì)，2022年入選云南省第五批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄名單。2023年5月16日至18日，牟定縣舉辦了以“遇見楚雄——相約中國左腳舞之鄉(xiāng)”為主題的中國·牟定2023“三月會(huì)”左腳舞文化節(jié)，系列精彩活動(dòng)受到專家點(diǎn)贊、媒體支持、大眾好評(píng)，收獲超高人氣，媒體總曝光量超1.4億，為全國各地網(wǎng)友提供一場“云上”文化盛宴。
各族群眾共跳左腳舞
01以節(jié)搭臺(tái)，全民參與引爆左腳舞城
節(jié)儉辦節(jié)，發(fā)動(dòng)群眾參與。順應(yīng)百姓期待，以“人民的節(jié)日人民辦、人民的節(jié)日人民歡”為原則，在文化節(jié)的籌備和舉辦過程中充分發(fā)動(dòng)群眾廣泛參與，通過群眾參與、企業(yè)贊助、市場出租等舉措，大幅壓縮文化節(jié)支出，縣財(cái)政僅支出50萬元左右，達(dá)到“節(jié)儉、熱烈”的效果。
精彩活動(dòng)，帶動(dòng)全民狂歡。舉行萬人同跳左腳舞篝火晚會(huì)，7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)民族民間文藝隊(duì)巡演，40支左腳舞表演隊(duì)、33首參賽民歌、播放量超8000萬次的線上左腳歌舞短視頻挑戰(zhàn)賽、美食大賽及1700多人的慶豐湖健走等活動(dòng)高潮迭起，讓群眾成為文化節(jié)的參與者、展示者、分享者。
同時(shí)，300臺(tái)無人機(jī)表演點(diǎn)燃左腳歡歌激情，“牟定YYDS”火爆出圈，萬人空巷共享文化盛宴，廣大游客沉浸式近距離感受牟定彝族左腳舞的獨(dú)特魅力。
豐富載體，展示牟定形象。以“滇中牟定、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣、左腳舞城、工匠名鄉(xiāng)”為主題，發(fā)動(dòng)廣大干部群眾開展“美麗牟定我來拍”攝影大賽，收集攝影作品1582件，精彩展示牟定取得的成就和勤學(xué)勤勞、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的精神風(fēng)貌。
通過網(wǎng)上宣傳展示、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)投票、日常檢查考評(píng)等方式，評(píng)選出“牟定美麗鄉(xiāng)村”200個(gè)，引領(lǐng)全縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造全省“最干凈城鄉(xiāng)”的理念深入人心。
文藝巡街方陣之舞獅
02以節(jié)造勢(shì)，融媒聚焦推介滇中牟定
新聞發(fā)布提前預(yù)熱。文化節(jié)前，縣委、縣政府在昆明召開文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布活動(dòng)主題、內(nèi)容、亮點(diǎn)特色和籌備情況，精心謀劃“歌舞牟定”“暢談牟定”“大美牟定”“映象牟定”4個(gè)篇章共22項(xiàng)系列活動(dòng)，在各級(jí)媒體廣泛宣傳。
開幕盛況媒體直播。開幕式《山之翼》《歌之韻》《腳之魂》三個(gè)篇章文藝演出內(nèi)容豐富多彩，22家央、省、州、縣四級(jí)融媒平臺(tái)聚合直播、跟進(jìn)報(bào)道，發(fā)稿超300篇，中央電視臺(tái)在節(jié)日開幕當(dāng)天開展3場線上直播，直播曝光量超1800萬，央視《新聞直播間》、財(cái)經(jīng)頻道等以“萬人齊跳左腳舞，彝鄉(xiāng)盛會(huì)引客來”作宣傳報(bào)道。
流量網(wǎng)紅集中造勢(shì)。22家媒體組成的記者團(tuán)和10余名知名網(wǎng)紅深入彝和園、茅州古鎮(zhèn)、化佛山等，了解牟定紅色文化、非遺文化、自然風(fēng)光和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推介牟定各方面發(fā)展成就。“百名主播說牟定”活動(dòng)通過視頻直播方式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友跟隨網(wǎng)紅達(dá)人、主播“云觀”牟定，領(lǐng)略“左腳舞之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音、快手平臺(tái)短視頻話題播放量超8560萬次，“左腳舞之鄉(xiāng)”的知名度、美譽(yù)度、影響力持續(xù)提升。
中國·牟定2023“三月會(huì)”左腳舞文化節(jié)
系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在昆明舉行
03以節(jié)為媒，文旅融合助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
優(yōu)質(zhì)服務(wù)，構(gòu)建和諧節(jié)慶氛圍。文化節(jié)期間，全縣所有單位和公共場所停車場免費(fèi)開放，公開作出“餐飲不宰客、酒店不漲價(jià)、停車泊位不收費(fèi)”的承諾，500多名志愿者遍布大街小巷，維護(hù)市容環(huán)境秩序，為游客提供暖心服務(wù)，共接待外來游客16.8萬人次，其中：過夜游3.1萬、一日游13.7萬人，實(shí)現(xiàn)“零投訴”，旅游收入達(dá)1.28億元。
以節(jié)招商，集中簽約成果豐碩。組織企業(yè)代表進(jìn)行招商意向座談，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅資源、招商項(xiàng)目集中推介，就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、綠色能源、文化旅游康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)25個(gè)項(xiàng)目達(dá)成長期合作協(xié)議，集中簽約總投資達(dá)177.98億元。
物資交流，釋放經(jīng)濟(jì)活力。在茅州古鎮(zhèn)規(guī)劃物資交流區(qū)域，搭建商鋪160多個(gè)，外來商戶和縣內(nèi)企業(yè)拿出自家“拳頭產(chǎn)品”，通過“直播電商+現(xiàn)場銷售”方式，趁勢(shì)推介當(dāng)?shù)匾妥宕汤C、龍頭四弦琴等民間藝術(shù)品和牟定腐乳、火腿、茶葉、葛根、果脯等特色農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)潛力充分釋放，零售交易額達(dá)2000多萬元。
來自全國近百家企業(yè)、商會(huì)的嘉賓來到
牟定“三月會(huì)”現(xiàn)場
04以節(jié)鑄魂，創(chuàng)新傳承促進(jìn)非遺活化
辦論壇，傳承有良方。緊扣“非遺與傳播——牟定左腳舞文化”主題，邀請(qǐng)省、州民俗文化方面專家、教授和學(xué)者10余人，深入探究左腳舞文化的起源、內(nèi)涵、特點(diǎn)、現(xiàn)狀、傳承與開發(fā)利用等，為傳承好、發(fā)展好、弘揚(yáng)好左腳舞文化建言獻(xiàn)策，全力打造以論壇為載體的左腳舞文化IP。
比技藝，傳承有趕超。通過舉辦彝族刺繡創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、民歌大賽、民俗競技及非遺傳承展示等，讓彝族刺繡技藝、月琴制作、左腳舞非遺文化從民間習(xí)俗發(fā)展到文化傳承，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效促進(jìn)非遺精品傳承。
樹形象，傳承有路徑。以“奮進(jìn)新時(shí)代、牟定新征程”為主題，以傳播左腳舞文化為目的，組織評(píng)選出《牟定牟定》《牟定歡歌》《醉美牟定》等6首優(yōu)秀歌曲作為入選牟定形象歌曲，聘任牟定旅游公益形象大使4名、旅游宣傳推廣大使6名、旅游宣傳推廣使者10名，助力左腳舞文化傳播與傳承。
舉辦“夢(mèng)回千年·牽手時(shí)尚”彝族刺繡
創(chuàng)新創(chuàng)意大賽
